主题: 攥指成拳闯市场——郧西县打造“南来北往·郧西做东”区域公用品牌综述

富含七夕元素的胸针、项链，精美的“喜上眉梢”灯具、丝巾，石斛花茶、艾叶茶等草木养生系列产品……这些看似不相关联的产品，都有着一个共同的名字——“南来北往·郧西做东”。

近年来，郧西县整合农文旅产品资源，充分挖掘七夕文化的经济、文化和社会价值，倾力打造“南来北往·郧西做东”区域公用品牌，带动一二三产业绿色低碳、融合创新发展。以郧西天河七夕文化旅游节为契机，该县持续打响“南来北往·郧西做东”区域公用品牌，赋能产业高质量发展。

打造公用品牌助力产业融合

“这件织女绣丝巾真不错，我要买几条拿回去送给亲戚朋友。”8月23日，在郧西七夕文化创意生活馆，武汉游客王女士被眼前精致的文创产品吸引。

织女绣丝巾、牛郎织女纸雕灯等文创产品，七夕美人茶、石斛花茶等天然养生系列产品，葛根粉、核桃油等农创产品……记者在馆内看到，“南来北往·郧西做东”品牌产品琳琅满目，令人目不暇接。

在2023年郧西天河七夕文化旅游节期间，该县重点推介“南来北往·郧西做东”区域公共品牌，不仅举行郧西天河七夕消费季活动，还在全国商业企业家活动日等各类活动现场专题推介。

开展区域公用品牌共建共享，有利于科学整合资源，提升产业整体市场竞争力，是打响区域品牌、提升品牌价值、促进产业发展的重要路径。郧西县委、县政府结合乡村振兴、产业融合等工作，于2021年10月设立“南来北往·郧西做东”区域公用品牌。

“郧西县以公用品牌为龙头、以产品资源为载体、以品牌品质为核心、以消费需求为导向，打造了一批有特色、有竞争力、有规模、有思想的本土市场经营主体，为农文旅产业赋能，为乡村振兴添彩，为产业融合发展助力。”8月23日上午，负责“南来北往·郧西做东”品牌运营的湖北千喜汇文化发展公司副总经理陈浩在全国商业企业家活动日推介该区域公用品牌。

发挥品牌效应提升产业质效

以七夕文化为核心，喜鹊、牛郎织女等文化元素贯穿“南来北往·郧西做东”区域公用品牌整个产品开发体系。

“我们将‘七夕文化’与‘郧西产品’相融，传递‘南来北往·郧西做东’的豪迈与底气。”陈浩表示。

在品牌塑造过程中，该区域公用品牌按照三产带二产促一产模式，通过品牌引领，整合现有农文旅产品资源，搭建中国七夕文化创意生活馆平台，实现品牌+平台“双轨”构建。

依托区域公用品牌，该县一批文创、农创、科创产品搭上“七夕快车”。目前，当地50余家优秀企业获品牌授权，共研发生产产品500多种，年产值达1500万元，800户农民通过品牌合作增收。

郧西县店子镇七里沟村金星艾叶种植专业合作社是众多受益者之一。该合作社成立于2017年，主要从事艾草产品研发及中药材种植、加工、销售等。

“由于缺乏品牌，产品识别度不高，销售渠道单一，导致产品价格低廉、销量不高。”该合作社负责人梅光和介绍，使用公用品牌后，合作社开发的七夕艾叶茶、艾条、艾布艺品等产品“借梯上楼”，远销北京、陕西、湖南、广东、江苏、浙江等地。

“许多地方有好产品却没有好品牌，高品质的产品没有带来高收益。”湖北千喜汇文化发展公司董事长张兴杰表示，“南来北往·郧西做东”区域公用品牌授权本地企业、合作社、农户共同使用，带动了产业高质量发展。

扩大品牌影响 促进产业振兴

参加2023年十堰文旅春季推介会、2023年世界大健康博览会、2023年“极目楚天钟情湖北”房车露营展，走进西安、北京平谷召开公用品牌发布会，签订友好区域战略合作协议……今年以来，“南来北往·郧西做东”区域公共品牌不断走出郧西、走向全国，品牌不断擦亮、影响力不断扩大。

叫响一个品牌，带动一方产业，繁荣一方经济。目前，该县从生产、包装、流通、金融、文化、科技、人才等方面全方位打造区域公用品牌，延伸产业链，构建“1+N”品牌联合体，实现企业抱团发展、共闯市场。

“品牌打造是一个长期的系统化战略工程。”陈浩表示，区域公用品牌将进一步丰富产业品牌集群，为全面推进乡村振兴提供有力支撑，为郧西特色优质产品搭建品牌服务平台，带动产品品牌、企业品牌共同发展，助力构建生产订单化、产品优质化、全程标准化、营销品牌化的现代产业格局。

从过去的卖资源、卖产品，到如今的卖品牌，“南来北往·郧西做东”区域公用品牌的构建，整合了区域资源优势，发挥了品牌集聚效应，有力带动企业、农民专业合作社和农户发展，进一步增强市场竞争力和可持续发展能力，为乡村振兴提供了强劲动能。

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